На автосалоні в Парижі європейський генеральний директор Zeekr Лотар Шупет розповів про стратегію бренду на ринку Європи. Компанія, яка належить концерну Geely, прагне скласти конкуренцію традиційним виробникам преміальних автомобілів, таким як BMW, Mercedes-Benz, Audi, Range Rover та Lexus. Попри відсутність багатовікової історії, якою дорожать покупці таких машин, китайський виробник націлений запропонувати клієнтам інші переваги.
За словами топменеджера, справжня різниця полягає у тому, що покупці отримують за свої гроші. Замість переплати за «іменний» статус бренда Zeekr пропонує більше технологій, функцій, продуктивності та майстерності виконання за конкурентною ціною. Як зазначив Шупет, очікування споживачів змістилися, а лояльність до старих марок уже не гарантує колишніх продажів.
Сьогодні бренд представлений у 22 європейських країнах, а до кінця поточного року його дилерська та сервісна мережа налічуватиме близько 200 локацій. Продажі компанії в регіоні зросли на 200% у річному вимірі. Позиції марки мають посилити нові моделі, зокрема оновлений кросовер Zeekr 7X та флагманський Zeekr 9X.
Окрім цінової політики, в компанії приділяють увагу питанню залишкової вартості автомобілів на вторинному ринку. Для боротьби зі швидким знеціненням електрокарів виробник зосереджується на високих стандартах якості, оновленнях «по повітрю», що покращують машину з часом, а також відмові від випуску спрощених базових версій, які здатні розмити ринок у майбутньому.
Довіру європейських покупців також підкріплюють п’ятирічна гарантія та робота центру дизайну й розробок у Гетеборзі. У компанії наголошують, що прийшли на європейський ринок надовго, спираючись на масштаб та технології групи Geely.
Джерела: carscoops.com
